Продукти/Подвійна присутність/ Пакети сіті-формату

Одна кампанія. Дві адресні програми.

Площини змінюють адреси посеред кампанії. Площин стільки ж — людей більше.

+7–12% охопленняза розрахунком для цих адресних програм

Пропозиція обмеженаКількість пакетів на місяць обмежена.

/ Принцип

Дві програми, які доповнюють одна одну.

01Різні частини центруДві програми працюють у різних частинах центру й не повторюють адрес одна одної. Стартувати можна з будь-якого дня, з будь-якої з двох програм.

02Ширша географіяКожна програма охоплює різні локації. Друга розширює географію кампанії й показує рекламу людям, які не бачили першої.

03Відібрані адресиАдресні програми формуємо з урахуванням розташування площин, транспортних потоків і потенціалу охоплення.

04Один комплект макетівМакети готуються один раз. За бажанням у другій половині місяця може вийти новий сюжет. Зміна сюжету безкоштовна.

/ Механіка

30 площин одночасно. 60 адрес за місяць.

Це не 60 площин одночасно.

У будь-який день кампанії бренд працює на 30 площинах. Посеред місяця ті самі макети переходять на 30 нових адрес в іншій частині центру.

До стартуПогоджуємо обидві адресні програми на карті й один комплект макетів.

День 1Монтаж першої програми і фотозвіт з кожної адреси.

День 16Ротація: макети переходять на 30 нових площин. Фотозвіт з нових адрес.

ПісляЗвіт за всіма 60 адресами: фото й медіапоказники кампанії.

/ Результат

Нові адреси — нові люди.

За перші 15 днів рекламу вже побачили майже всі, хто регулярно ходить повз ці площини. Друга половина місяця на тих самих адресах додає переважно повторні контакти. Ротація переносить кампанію туди, де бренд ще не бачили.

Пакет A без ротації: ті самі 30 площин увесь місяцьПодвійна присутність — ротація на 16-й день

На графіку показано охоплення, тобто унікальна аудиторія: скільки різних людей побачили рекламу хоча б раз від початку кампанії, кожна людина рахується один раз. Контакти (OTS) у блоці пакета рахують кожен прохід повз площину, з повторами, тому їх завжди більше.

Як ми рахували. Порівняли два сценарії розміщення: 30 адрес першої програми протягом усього місяця та 60 адрес із ротацією посеред кампанії. За основу порівняння взяли охоплення першої адресної програми за 30 днів. Різниця між сценаріями показує додаткове охоплення завдяки ротації.

595 тис.різних киян побачать рекламу хоча б раз за перші 15 днів

+114 тис.додадуть ще 15 днів на тих самих адресах

+164 тис.додає ротація на 30 нових адрес

За місяць рекламу побачать 759 тис. людей замість 709 тис. Це на 7% більше людей при тій самій кількості площин.

/ Як читати показники

Охоплення і контакти — різні метрики для різних задач.

ОхопленняРахує унікальних людей, які побачили рекламу.

Це1 людинав охопленні

Контакти (OTS)Рахують не людей, а кількість контактів із рекламою.

Цекілька контактіввід однієї людини

Простими словами

Людина щодня проходить повз рекламну площину біля метро — на роботу й назад. За 15 днів це 30 контактів з рекламою, але в охопленні вона рахується один раз.

Тому контактів завжди більше, ніж охоплення: повторні зустрічі з рекламою збільшують контакти, а нові адреси допомагають збільшувати охоплення.

ПакетОхоплення за місяцьбез ротації → з ротацією

Пакет A · Сіті-формат60 адрес19,9%→21,3%+7%

Пакет B · Сіті-формат60 адрес17,9%→20,0%+12%

Плановий розрахунок медіапоказників Octagon.

/ Вартість

Одна кампанія. Дві частини центру.

Пакет A · Сіті-формат · 60 адресВартість за запитомЗапитати умови Пакет B · Сіті-формат · 60 адресВартість за запитомЗапитати умови

Кількість пакетів обмежена. Це спеціально сформована пропозиція: кожна адреса відібрана за потенціалом охоплення, а дві хвилі поєднані так, щоб доповнювати одна одну й залучати нову аудиторію протягом місяця. Наявність площин перевіряємо під ваші дати й за потреби пропонуємо рівноцінні заміни.

Переглянути інші продукти