Автомобільні бренди у зовнішній рекламі

01/ Гравці

З кого складається категорія

Основні гравціMazda, Toyota, Peugeot, Skoda, Ford та ін.6 284−18%

Склад групи: 20 брендів

Mazda, Subaru, Peugeot, Citroen, Mitsubishi, Jeep, Opel, Suzuki, Skoda, Ford, Toyota, Nissan, Volkswagen, Renault, Hyundai, Kia, Honda, RAM, KGM (SsangYong), Isuzu

Нові гравціMG, Changan, Chery, Zeekr, Avatr2 631−9%

Склад групи: 7 брендів

MG, Changan, Zeekr, Chery, Avatr, GWM Haval, Maxus

ПреміумBMW, Mercedes-Benz, Lexus, Land Rover, Volvo та ін.2 434−17%

Склад групи: 10 брендів

BMW, Lexus, Land Rover, Volvo, Mercedes-Benz, DS Automobiles, MINI, Audi, Porsche, Infiniti

Хто посилився і хто з’явився

Порівнюємо середньомісячну кількість розміщень: 2025 рік і січень–вересень 2026.

Збільшили активність

найбільший приріст середньомісячних розміщень

MG+72%50 → 86 на місяць
Ford4 → 30розміщень на місяць
Subaru+75%24 → 42 на місяць
Suzuki+47%15 → 22 на місяць
Hyundai+43%7 → 10 на місяць
Volvo+18%11 → 13 на місяць

Зафіксовані у 2026

не фіксувалися в моніторингу в липні–грудні 2025

Volkswagen22розміщень на місяць з лют 26
MINI16розміщень на місяць з вер 26
GWM Haval1розміщення на місяць з тра 26

02/ Формати

Більшість розміщень — цифрові екрани

Частка формату від усіх розміщень категорії за 21 місяць.

розміщень — на LED-екранах.

розміщень — на бордах 3×6: щитах і призмах.

розміщень — на всіх інших форматах, зокрема сітілайтах і скролах.

03/ Сезонність

Коли категорія виходить на вулиці

Кількість розміщень по місяцях. Найбільше — у квітні–травні та вересні–жовтні, найменше — у січні й лютому.

04/ Креативи

Як це виглядає в місті

Рекламні кампанії на цифрових носіях Octagon у Києві.

MINI

Кампанії брендів категорії, зафіксовані під час моніторингу та у фотозвітах Octagon

Subaru

MG

Mazda

BMW

Opel

Changan

Volvo

Suzuki

DS Automobiles

Ford

Audi

Volkswagen

Hyundai

Avatr

Lexus

Land Rover

Mercedes-Benz

Peugeot

Citroen

Jeep

05/ Географія

Де розміщуються автобренди

Частка кожного міста в розміщеннях автомобільної категорії за 21 місяць і кількість брендів у ньому.

Київ 7 00330 брендів

Львів 66214 брендів

Одеса 90827 брендів

Дніпро 91025 брендів

Інші 11 міст 1 866від 2 до 12 брендів у місті

Місто	Частка	Розміщень	Брендів
Чернігів	3%	340	10
Тернопіль	3%	323	10
Кропивницький	3%	284	8
Вінниця	2%	246	12
Івано-Франківськ	2%	181	10
Хмельницький	1%	168	10
Рівне	1%	104	10
Житомир	1%	75	11
Чернівці	1%	75	6
Луцьк	1%	61	10
Суми	<1%	9	2

Магістралі чи міські вулиці

Майже порівну: 53% розміщень — на магістралях і проспектах, решта — на міських вулицях у центрі й на Печерську.

Магістралі та проспекти

53% розміщень

Берестейський просп., Кільцева дорога, бул. Миколи Міхновського, бул. Лесі Українки

Міські вулиці

47% розміщень

Антоновича, Велика Васильківська, Олени Теліги, Чорновола

06/ Висновки

Ключові спостереження

01
Категорія скоротилася нерівномірно
Середньомісячна кількість розміщень автомобільних брендів зменшилася з 580 у 2025 році до 488 у 2026-му (−16%). Найбільше скоротилися основні гравці (−18%) і преміум-сегмент (−17%), нові гравці — на 9%. Peugeot — з 45 до 10 розміщень на місяць, Citroen — з 36 до 15, Opel — з 25 до 9. Нові гравці скоротилися менше за інших, тож їхня частка в категорії зросла.
580 →488розміщень на місяць, 2025 → 2026
02
Склад найактивніших брендів змінюється
Середньомісячна кількість розміщень MG зросла з 50 до 86, тоді як Changan скоротилася із 76 до 25. Volkswagen збільшив активність з 1 до 22 розміщень на місяць, Ford — із 4 до 30. Позиції брендів у зовнішній рекламі не залишаються незмінними: протягом одного року частина рекламодавців суттєво нарощує присутність, інші скорочують.
50 →86розміщень MG на місяць, 2025 → 2026
03
Найбільша активність — навесні та восени
Найбільше розміщень автомобільної категорії припадає на квітень–травень і вересень–жовтень. Максимум зафіксовано в жовтні 2025 року — 1 017 розміщень. Найнижчі показники — у січні та лютому. Активність категорії протягом року нерівномірна: у весняні й осінні місяці рекламна присутність автомобільних брендів помітно інтенсивніша.
1 017розміщень у жовтні 2025
04
Автомобільна реклама зосереджена на великих форматах
93% розміщень припадає на LED-екрани та борди 3×6. Найбільша кількість автомобільних брендів зафіксована на Кільцевій дорозі — 27, на Берестейському проспекті — 22. Для автомобільної категорії характерна присутність на великих носіях уздовж транспортних маршрутів. Це відрізняє її від категорій, де переважають сітілайти й скроли.
93%розміщень категорії на LED-екранах і бордах 3×6
05
У регіональних містах представлено менше брендів
У Києві за 21 місяць моніторингу зафіксовано 30 автомобільних брендів, у Дніпрі, Одесі й Львові — від 14 до 27, в інших обласних центрах — від 2 до 12. Рекламна активність категорії географічно нерівномірна. Київ має ширше конкурентне середовище за кількістю представлених автомобільних брендів.
2–12брендів в інших обласних центрах

Довідка/ Рейтинг

Усі бренди: розміщення, частка і місяці активності

Пошук бренду

#	Бренд	Розміщень	Частка	Міст
01	MGНові гравці	1 373	12,1%	8
02	ChanganНові гравці	1 147	10,1%	4
03	BMWПреміум	780	6,9%	13
04	MazdaОсновні гравці	702	6,2%	7
05	SubaruОсновні гравці	668	5,9%	4
06	PeugeotОсновні гравці	628	5,5%	8
07	CitroenОсновні гравці	571	5,0%	8
08	LexusПреміум	527	4,6%	4
09	MitsubishiОсновні гравці	517	4,6%	13
10	JeepОсновні гравці	442	3,9%	4
11	OpelОсновні гравці	387	3,4%	7
12	SuzukiОсновні гравці	378	3,3%	11
13	SkodaОсновні гравці	359	3,2%	6
14	FordОсновні гравці	326	2,9%	8
15	ToyotaОсновні гравці	317	2,8%	9
16	Land RoverПреміум	260	2,3%	4
17	NissanОсновні гравці	257	2,3%	7
18	VolvoПреміум	252	2,2%	6
19	VolkswagenОсновні гравці	208	1,8%	7
20	Mercedes-BenzПреміум	207	1,8%	6
21	RenaultОсновні гравці	177	1,6%	8
22	HyundaiОсновні гравці	172	1,5%	7
23	DS AutomobilesПреміум	169	1,5%	2
24	MINIПреміум	141	1,2%	5
25	KiaОсновні гравці	104	0,9%	6
26	AudiПреміум	73	0,6%	2
27	ZeekrНові гравці	41	0,4%	2
28	HondaОсновні гравці	39	0,3%	2
29	CheryНові гравці	33	0,3%	4
30	PorscheПреміум	23	0,2%	1
31	RAMОсновні гравці	19	0,2%	1
32	AvatrНові гравці	19	0,2%	2
33	KGM (SsangYong)Основні гравці	10	0,1%	3
34	GWM HavalНові гравці	10	0,1%	3
35	MaxusНові гравці	8	0,1%	1
36	IsuzuОсновні гравці	3	0,0%	1
37	InfinitiПреміум	2	0,0%	1

Показано 15 з 37

Про дослідження

Моніторинг зовнішньої реклами за січень 2025 — вересень 2026 року. Джерела: база Octagon, Fotomonitor.com.ua та моніторинг OOH.

Роки порівнюються за середньомісячною кількістю розміщень. Моніторинг проводиться раз на місяць, тому короткі кампанії можуть не потрапити до вибірки.