Ювелірні прикраси у зовнішній рекламі

01/ Гравці

З кого складається категорія

Ювелірні мережі й магазининаціональні й регіональні мережі, магазини, заводи12 409+8%

Склад групи: 19 брендів

Столична ювелірна фабрика, Золотий Вік, Укрзолото, SOVA, Золота Країна, Love You, Diadema, Кристал, Камея, Kochut, Aurum, КЮЗ, Minimal, Вища проба, Diamant, Карат, Золото України, Zodi, Золота королева

Українські дизайнерські брендиавторські прикраси й діамантові бренди2 548−2%

Склад групи: 16 брендів

Guzema, Nomis, Solo for Diamonds, Grains de Verre, Gunia, Apsen Diamond, Dukachi, Kimberli, Trip Tych, Наталя Роянова-Кацан, Victor Nykytenko, Markosoli, Itisi Diamonds, Zarina, Katara, Myyevi

Світові бренди й бутикиювелірні доми та бутики, що їх представляють690+15%

Склад групи: 15 брендів

Il Cammeo, Cellini, Tous, Chopard, La Banque, Diame, Pomellato, Pandora, Recarlo, Carrera Y Carrera, Fabergé, Roberto Coin, Pion, Baraka, Yamagiwa

Три мережі — половина розміщень

Частка бренду від усіх розміщень категорії за 21 місяць. Для порівняння: в одязі десять найбільших брендів разом мають близько третини розміщень.

Столична ювелірна фабрика18%
Золотий Вік17%
Укрзолото16%
ще 47 брендів49%

Хто посилився і хто з’явився

Порівнюємо середньомісячну кількість розміщень: 2025 рік і січень–вересень 2026.

Збільшили активність

найбільший приріст середньомісячних розміщень

Столична ювелірна фабрика+22%124 → 151 на місяць
Укрзолото+20%113 → 135 на місяць
Золотий Вік+17%117 → 137 на місяць
Il Cammeo+188%6 → 18 на місяць
Apsen Diamond1 → 7розміщень на місяць
Guzema+10%40 → 44 на місяць

Уперше в моніторингу у 2026

не фіксувалися в моніторингу у 2025 році

Carrera Y Carrera19розміщень у 2026
Markosoli8розміщень у 2026
Золота королева5розміщень у 2026
Baraka4розміщень у 2026

02/ Формати

Мережі — на великих форматах, дизайнери — на сітілайтах і скролах

Частка формату від усіх розміщень категорії за 21 місяць; нижче наведено частки для окремих груп.

31%3×6
30%LED-екрани
17%Скроли
16%Сітілайти
6%Інші

Частка від розміщень самої групи, а не всієї категорії:

розміщень ювелірних мереж і магазинів — на бордах, призмах і великих цифрових екранах уздовж доріг.

розміщень українських дизайнерських брендів — на сітілайтах і скролах.

розміщень світових брендів і бутиків — теж на малих форматах.

03/ Сезонність

Подарунок і знижка: про що говорить категорія

Кількість розміщень по місяцях майже стабільна, змінюється лише зміст повідомлень. Оберіть повідомлення, щоб побачити його частку.

Меседж визначаємо за текстом кампанії; іміджеві розміщення без меседжу входять лише в «Уся категорія».

04/ Креативи

Як це виглядає в місті

Рекламні кампанії на цифрових носіях Octagon у Києві.

Укрзолото

Кампанії брендів категорії, зафіксовані під час моніторингу та у фотозвітах Octagon

Guzema

SOVA

Укрзолото

Nomis

Золотий Вік

Tous

Золота Країна

КЮЗ

Столична ювелірна фабрика

Solo for Diamonds

Trip Tych

Il Cammeo

Gunia

Damiani

Apsen Diamond

Dukachi

Chopard

La Banque

Love You

Diadema

Diame

Pandora

05/ Географія

Де розміщуються ювелірні бренди

Частка кожного міста в розміщеннях ювелірної категорії за 21 місяць і кількість брендів у ньому.

Київ 8 04334 бренди

Львів 1 49016 брендів

Одеса 1 14214 брендів

Дніпро 98912 брендів

Інші 11 міст 3 983від 4 до 13 брендів у місті

Місто	Частка	Розміщень	Брендів
Вінниця	5%	712	7
Чернівці	4%	692	13
Івано-Франківськ	4%	617	7
Кропивницький	3%	441	4
Тернопіль	2%	359	7
Луцьк	2%	264	6
Суми	2%	250	4
Рівне	1%	220	9
Чернігів	1%	184	6
Житомир	1%	182	7
Хмельницький	<1%	62	5

Магістралі чи міські вулиці

Міські вулиці

56% розміщень

Антоновича, Велика Васильківська, Мечникова, Архітектора Городецького

Магістралі та проспекти

44% розміщень

Паркова дорога, Кільцева дорога, бул. Лесі Українки, Наддніпрянське шосе

06/ Висновки

Ключові спостереження

01
Три мережі забезпечують 51% розміщень
Столична ювелірна фабрика, Золотий Вік та Укрзолото разом забезпечують 51% усіх розміщень категорії. У 2026 році середньомісячна активність кожної з мереж зросла порівняно з 2025-м: на 22%, 17% і 20% відповідно.
51%частка трьох мереж у розміщеннях категорії
02
Ювелірна реклама не обмежується святковими кампаніями
14 брендів фіксувалися в моніторингу протягом усіх 21 місяця. Серед них не лише великі мережі, а й Nomis, Guzema та Solo for Diamonds. Загальна середньомісячна кількість розміщень категорії зросла із 724 у 2025 році до 773 у 2026-му.
14брендів протягом усіх 21 місяця
03
Святкові дати впливають на зміст реклами
Частка розміщень із повідомленням про подарунок зросла з 8% у 2025 році до 22% у 2026-му. Такі повідомлення найактивніше з’являються перед 14 лютого, 8 березня та Днем матері. У листопаді помітними стають пропозиції зі знижками до 80%.
8% →22%частка повідомлень про подарунок, 2025 → 2026
04
Мережі та дизайнерські бренди обирають різні формати
77% розміщень ювелірних мереж і магазинів припадає на борди, призми та великі екрани вздовж доріг. Натомість 90% розміщень українських дизайнерських брендів зосереджено на сітілайтах і скролах.
90%розміщень дизайнерських брендів на сітілайтах і скролах
05
Міжнародні марки представлені двома способами
Chantecler, Pasquale Bruni, Roberto Coin, Damiani та Pomellato з’являються в зовнішній рекламі через мультибрендові бутики Il Cammeo, Cellini та La Banque. Водночас Tous і Chopard проводять власні кампанії тривалістю від одного до чотирьох місяців. Середньомісячна кількість розміщень Il Cammeo зросла із 6 до 18.
6 →18розміщень Il Cammeo на місяць, 2025 → 2026

Довідка/ Рейтинг

Усі бренди: розміщення, частка і місяці активності

Пошук бренду

#	Бренд	Розміщень	Частка	Міст
01	Столична ювелірна фабрикаЮвелірні мережі й магазини	2 843	18,2%	12
02	Золотий ВікЮвелірні мережі й магазини	2 638	16,9%	15
03	УкрзолотоЮвелірні мережі й магазини	2 574	16,5%	15
04	SOVAЮвелірні мережі й магазини	1 522	9,7%	13
05	Золота КраїнаЮвелірні мережі й магазини	1 074	6,9%	11
06	GuzemaУкраїнські дизайнерські бренди	874	5,6%	7
07	Love YouЮвелірні мережі й магазини	830	5,3%	8
08	NomisУкраїнські дизайнерські бренди	743	4,7%	1
09	Solo for DiamondsУкраїнські дизайнерські бренди	425	2,7%	2
10	Il CammeoСвітові бренди й бутики	237	1,5%	4
11	DiademaЮвелірні мережі й магазини	199	1,3%	1
12	Grains de VerreУкраїнські дизайнерські бренди	159	1,0%	3
13	КристалЮвелірні мережі й магазини	143	0,9%	2
14	GuniaУкраїнські дизайнерські бренди	137	0,9%	3
15	CelliniСвітові бренди й бутики	125	0,8%	1
16	КамеяЮвелірні мережі й магазини	122	0,8%	1
17	KochutЮвелірні мережі й магазини	103	0,7%	2
18	AurumЮвелірні мережі й магазини	99	0,6%	5
19	КЮЗЮвелірні мережі й магазини	98	0,6%	5
20	TousСвітові бренди й бутики	92	0,6%	1
21	MinimalЮвелірні мережі й магазини	84	0,5%	3
22	Apsen DiamondУкраїнські дизайнерські бренди	71	0,5%	1
23	DukachiУкраїнські дизайнерські бренди	48	0,3%	1
24	ChopardСвітові бренди й бутики	39	0,2%	1
25	KimberliУкраїнські дизайнерські бренди	32	0,2%	2
26	Вища пробаЮвелірні мережі й магазини	32	0,2%	1
27	La BanqueСвітові бренди й бутики	31	0,2%	1
28	DiameСвітові бренди й бутики	28	0,2%	1
29	PomellatoСвітові бренди й бутики	25	0,2%	2
30	PandoraСвітові бренди й бутики	24	0,2%	3
31	RecarloСвітові бренди й бутики	20	0,1%	2
32	Carrera Y CarreraСвітові бренди й бутики	19	0,1%	1
33	FabergéСвітові бренди й бутики	18	0,1%	1
34	Roberto CoinСвітові бренди й бутики	18	0,1%	1
35	DiamantЮвелірні мережі й магазини	16	0,1%	1
36	Trip TychУкраїнські дизайнерські бренди	15	0,1%	1
37	КаратЮвелірні мережі й магазини	14	0,1%	1
38	Наталя Роянова-КацанУкраїнські дизайнерські бренди	12	0,1%	1
39	Victor NykytenkoУкраїнські дизайнерські бренди	10	0,1%	1
40	MarkosoliУкраїнські дизайнерські бренди	8	0,1%	1
41	PionСвітові бренди й бутики	7	0,0%	1
42	Золото УкраїниЮвелірні мережі й магазини	7	0,0%	3
43	Itisi DiamondsУкраїнські дизайнерські бренди	6	0,0%	1
44	ZodiЮвелірні мережі й магазини	6	0,0%	1
45	Золота королеваЮвелірні мережі й магазини	5	0,0%	1
46	BarakaСвітові бренди й бутики	4	0,0%	1
47	ZarinaУкраїнські дизайнерські бренди	4	0,0%	1
48	KataraУкраїнські дизайнерські бренди	3	0,0%	1
49	YamagiwaСвітові бренди й бутики	3	0,0%	1
50	MyyeviУкраїнські дизайнерські бренди	1	0,0%	1

Показано 15 з 50

Про дослідження

Моніторинг зовнішньої реклами за січень 2025 — вересень 2026 року. Джерела: база Octagon, Fotomonitor.com.ua та моніторинг OOH.

Роки порівнюються за середньомісячною кількістю розміщень. Моніторинг проводиться раз на місяць, тому короткі кампанії можуть не потрапити до вибірки.